- Период
- 6 месяцевоктябрь 2025 — март 2026
- Клики из Google
- 278 тыс.25,2 млн показов, Search Console
- Статей в трафике
- 14 из 23по числу подготовленных ТЗ
- Средняя позиция
- 6,0 → 3,9Google, октябрь → март
Задача
Клиент — крупная компания с корпоративным блогом. Нужно было найти темы, которые принесут поисковый трафик, и выстроить процесс, при котором каждая статья пишется под данные, а не под ощущение «об этом интересно написать». Итог работы — контент-план на новые статьи и рерайт существующих.
Как я отбирал темы
По блогам конкурентов в Ahrefs смотрел, какие статьи приносят им больше всего органического трафика, затем отсекал темы с недостаточным спросом. Так набрался пул из 23 тем. Отбор по данным закрывает сразу две причины, по которым SEO не приносит результата: тему без спроса не спасёт никакой текст, а запросы не того интента приводят читателей вместо покупателей.
| Критерий | Что проверялось | Инструмент |
|---|---|---|
| Поисковый спрос | частотность ключевых запросов темы | Ahrefs, Вордстат |
| Трафик конкурентов | органический трафик статей-конкурентов | Ahrefs, Keys.so |
Семантика и ТЗ
Для каждой темы собиралась семантика: основные ключи, синонимы, хвостовые фразы. Из неё строились структура статьи под реальные запросы, список тематических слов — отдельных слов, пар и троек — и таблица их медианной частоты у статей из топа.
| Блок ТЗ | Что внутри |
|---|---|
| Инструкции | копирайт или рерайт, целевая аудитория, локализация, редполитика |
| Мета-теги | готовые title, description, H1 и адрес страницы |
| Контент-бриф | поблочная структура H2/H3, примечания к каждому блоку, ключи с требованиями к вхождению, диапазон объёма |
| Тематические слова | слова, пары и тройки слов + список конкурентов из топа |
| Плотность слов | медианная частота каждого тематического слова у конкурентов — ориентир для автора |
Каждая статья после написания проверялась на соответствие ТЗ: все обязательные блоки и вхождения на месте, структура заголовков соблюдена, объём и стиль подходят аудитории, смысл точен.
Результаты
Статьи выходили поэтапно — в октябре, ноябре и декабре. Трафик рос каждый месяц: к марту клики из Google выросли в 3,2 раза к октябрю, Яндекс рос ровнее — сессии за тот же период удвоились.
| Месяц | Клики Google | Сессии из Яндекса | Показы Google | CTR | Позиция |
|---|---|---|---|---|---|
| Октябрь 2025 | 19 077 | 8 950 | 1 053 843 | 1,81% | 6,0 |
| Ноябрь 2025 | 40 686 | 8 956 | 3 131 904 | 1,30% | 4,3 |
| Декабрь 2025 | 49 082 | 14 300 | 5 149 738 | 0,95% | 4,2 |
| Январь 2026 | 51 795 | 14 800 | 5 529 616 | 0,94% | 4,0 |
| Февраль 2026 | 55 026 | 14 500 | 5 091 065 | 1,08% | 4,0 |
| Март 2026 | 61 840 | 18 200 | 5 255 666 | 1,18% | 3,9 |
| Итого | 277 506 | 79 706 | 25 211 832 | — | 6,0 → 3,9 |
Google Search Console
Увеличить
Позиции
По отслеживаемой группе запросов с 16 ноября 2025 по 15 марта 2026 года: в Google в ТОП-10 стоят 396 запросов (72%), за период прибавилось 196; в Яндексе — 272 запроса (50%), прибавилось 182.
Статьи-лидеры
Адреса скрыты по условиям конфиденциальности.
| Статья | Яндекс | Итого | |
|---|---|---|---|
| № 1 | 148 535 | 6 584 | 155 119 |
| № 2 | 24 885 | 20 402 | 45 287 |
| № 3 | 13 862 | 9 674 | 23 536 |
| № 4 | 17 365 | 5 692 | 23 057 |
| № 5 | 13 655 | 7 916 | 21 571 |
Одна статья принесла 155 тыс. переходов — больше, чем полсотни средних. Это результат точного попадания в интент при подробном ТЗ.
Как я считал
Цифры в кейсе приведены как есть, без пересчётов: 277 506 кликов из Google и 79 706 сессий из Яндекса — это сумма по отслеживаемой группе из 23 статей за шесть месяцев. Источники — Google Search Console (клики, показы, CTR, средняя позиция) и Яндекс Метрика (сессии).
Что важно учитывать при чтении этих цифр. Статьи выходили поэтапно, в октябре, ноябре и декабре, — у декабрьских публикаций октябрьского и ноябрьского трафика не было по определению, поэтому рост первых месяцев частично объясняется не позициями, а тем, что статей становилось больше. Часть материалов была не новыми страницами, а рерайтом существующих: какой-то трафик они приносили и до работ, и в сумме он учтён вместе с приростом.
Что не сработало
- 9 статей из 23 ощутимого трафика не дали.
- CTR снижался по мере роста показов: 1,81% в октябре и 0,94% в январе при пятикратном росте показов.
Выводы
- Данные важнее интуиции. Темы выбирались по спросу и трафику конкурентов, а не по тому, о чём хочется написать.
- Качество ТЗ определяет результат. Из 23 ТЗ трафик дали 14 статей — с семантикой, структурой и ориентирами по словам у каждой.
- Одна статья может принести больше, чем пятьдесят. Лидер собрал 155 тыс. переходов из двух поисковых систем за полгода.
Как тот же отбор по спросу выглядит не в статьях, а в структуре каталога — в кейсе интернет-магазина подарочных наборов. Что входит в подготовку контент-плана и ТЗ — в списке услуг.
